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Ethnomarketing

Ethnomarketing ist ein sehr neues Instrument des Marketing, welches einen völlig neuen Markt erschließt. Diese Form des Marketing hat als Werbezielgruppe ganz speziell die Ausländer, also ethnisch andere Gruppen, gewählt.
Gerade in Zeiten wo die Wirtschaft eine Flaute erlebt und in einer Rezession steckt, ist es um so wichtiger neue Märkte für eine Steigerung des Absatzes zu erschließen. Hierbei ist das Ethnomarketing ein sehr hilfreiches Instrument, da die Zahl der ausländischen Bevölkerung immer mehr zunimmt und man mit ihrer Hilfe neue Märkte erschließen und ergründen kann. Die Wünsche der ausländischen Mitbürger wurden bisher eher außer Acht gelassen. Doch da viele Deutsche auswandern und die Bevölkerung immer älter wird, muss man sich nun verstärkt um diese neue Zielgruppe bemühen. Es gab schon immer ethnisch andere Gruppen in Deutschland, doch wurden diese eher bei Werbemaßnahmen übergangen. Nun muss man sich Mithilfe des Ethnomarketing überlegen, wie man gezielt z.B. Deutsch-Türken oder Deutsch-Russen anspricht. Bisher hat man in den ausländischen Bürgern kaum Konsumenten gesehen, obwohl sie genau das auch sind. Auch sie wollen gezielt auf Produkte angesprochen werden.

Ethnomarketing stellt ein Hintergrund für Immigranten dar

Wichtig ist natürlich, dass man beim Ethnomarketing genau den Hintergrund der ethnischen Gruppe beleuchtet, da die Werbeinstrumente bei einigen Gruppen sicher anders sein müssen, als bei der deutschen Zielgruppe. Auch die Fernsehwerbung, die andere ethnische Gruppen ansprechen soll, muss genau auf diese ausgewählte Zielgruppe abgestimmt sein. So gilt es vorher auch Missverständnisse oder Vorurteile auszuräumen und genau zu recherchieren. So ist es zum Beispiel ein gängiges Vorurteil, dass die türkische Bevölkerung ihre Produkte lieber aus dem Ausland bezieht. Dies ist jedoch falsch, da sie fast alles in Deutschland konsumieren und so auch hier als Konsumenten angesehen werden müssen.

Ethnomarketing stärkt den Umsatz andersartige Gruppen

So kann man durch das Ethnomarketing genau recherchieren, dass andere ethnische Gruppen mehr Geld für Statussymbole, wie teuren Schmuck, Autos oder Elektroartikel, ausgeben als etwa die deutsche Bevölkerung. So kann man gezielt für diese Gruppen werben und so den Umsatz in manchen Sektoren deutlich erhöhen. Mittlerweile hat man dieses Ethnomarketing auch auf die Nutzung des Internets ausgedehnt. So gibt es zahlreiche Online-Portale für Türken, Russen und andere ethnische Gruppen. Einige Unternehmen haben den lukrativen Markt erkannt und werben in einigen Regionen gezielt für die ausländischen Gruppen. So werden gezielt Flüge in die Türkei für die türkische Bevölkerung in Deutschland angeboten. Hier werden auch als Werbeträger ausschließlich türkische Mitbürger verwendet, damit sich ausschließlich diese Gruppe damit identifizieren kann. So hat man mittlerweile erkannt, dass man an dem Ethnomarketing nicht vorbeikommt, wenn man erfolgreich Produkte vermarkten möchte. Schon heute zählen die Türken zu der kauffreudigsten ethnisch andersartigen Gruppe in Deutschland. So wäre es eine Verschwendung, wenn man sie nicht als eigenständige Konsumenten ansieht und auf ihre Bedürfnisse gezielt eingeht.